实探LABUBU广州快闪店，65岁退休阿姨来“捡漏”

泡泡玛特旗下顶流 IP LABUBU 的热度依旧居高不下。

距离广州天环广场上午 10 点开门营业还有段时间，LABUBU 的粉丝满满（化名）就已经在现场等待，她对时代财经表示，她和朋友是专程为了这次快闪活动从贵阳赶来。

6 月 13 日，广州气象台挂起了雷雨大风黄色预警，但这并未阻挡人们和"顶流明星" LABUBU 见面的热情。当天，泡泡玛特 THE MONSTERS（LABUBU 为该 IP 家族成员）"怪味便利店"系列快闪店在上海、北京、广州与成都四地同时开业。广州的快闪店位于天环广场 B2 层室内中庭。

本次快闪店采用预约进店制，6 月 12 日起每天上午 10 点，泡泡玛特开放次日时段预约，每日进店资格被分配在 24 个时段，每 20 分钟为一个时段，每个时段可进店约 15 人。锁定进店资格，还需要支付 0.01 元。时代财经了解到，快闪店首日进店资格正式开售仅数秒，所有时段的名额便被抢购一空。

"昨天找了 6 个朋友一起抢进店资格，一到发售时间所有人的手机都卡了，一秒内所有的号都卖完了。晚上抢快闪店限定产品的情况也一样。虽然啥也没抢到，我想着还是来现场看看能不能捡漏。从黄牛那买个进店资格也行。"满满说。

在 LABUBU 广州快闪店现场，许多没有抢到进店资格的粉丝聚集于此。泡泡玛特普通门店也在工作日的上午人头攒动。当天 11 点半，空中还飘着雨，位于天环广场户外中庭的 LABUBU 快闪装置却人气爆棚，不少粉丝打着伞排队，等待一次与 LABUBU 的合影机会。

65 岁退休阿姨来"捡漏"，隐藏款二手成交价已涨 10 倍

人们对 LABUBU 的狂热超乎想象。

"怪味便利店"系列快闪店每天仅放号 360 个，6 月 13 日上午，快闪店外聚集了大批没抢到进店资格的粉丝，他们都希望得到一个捡漏的机会。

65 岁的丁女士也没有抢到首日进店资格，她决定来现场碰碰运气，"没想到现在 LABUBU 这么火，香港、伦敦的亲戚都说买不到，我也觉得它非常可爱，有空就来看看。"

来自厦门的 Vivian（化名）告诉时代财经，自己和朋友这几天来广州旅游，恰好碰上 LABUBU 快闪店开业，她们在手机上抢到了一款 LABUBU 盲盒，但没能抢到进店资格。

作为一名"老粉"，2023 年 8 月，Vivian 以 499 元的原价买入了此前发售的" LABUBU 毛绒公仔二代"，如今，该款毛绒公仔在潮玩交易平台千岛 app 上的二手成交均价已经超过 6000 元。

不平衡的供需关系不仅推高了 LABUBU 在二手交易平台的售价，也吸引了大批投机者入局。

时代财经发现，在广州天环广场的快闪活动现场，还聚集了一批黄牛。有黄牛在快闪店门外向准备进店的顾客提出溢价求代购特定产品的邀约，还有一部分黄牛则企图向场外粉丝兜售产品。不过，上述黄牛均受到了周边安保的驱逐。

LABUBU 广州快闪店。时代财经 / 摄。

泡泡玛特推出的 THE MONSTERS "怪味便利店"主题手办，包括一盒 12 款的盲盒手办产品，以及捏捏挂件盲盒、冰箱贴盲盒、香氛盲盒、耳机盒等多款周边产品。同时，泡泡玛特还推出了多款快闪店限定产品。6 月 12 日晚上 10 点在泡泡玛特线上平台开启发售后，便被迅速抢购一空，线下门店则显示库存不足。

LABUBU 不仅仅在广州销售火爆。上海的粉丝小周告诉时代财经，6 月 13 日上午 9 点，虹桥天地泡泡玛特机器人商店就已经排起长队。"跑到前面一看，才发现有两个黄牛凌晨 2 点就在这蹲点，等 10 点‘怪味便利店’上架就疯狂点刷新，把货买走。"

时代财经发现，新品开启发售后不到一天，"怪味便利店"系列在二手交易平台身价暴涨。

目前，千岛 app 上，原价 69 元的一款盲盒二手成交价在 295 元，隐藏款的成交价为 737 元，是原价的 10 倍以上。原价 99 元的耳机包，二手成交价 337 元。而快闪店限定款中的的搪胶毛绒吊卡，原价 199 元，目前二手成交价超过 1300 元。

孤品拍出 108 万元，LABUBU IP 成顶流密码

LABUBU 快闪店开业当天，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌 popop 全球首店也在上海港汇恒隆广场开业。据悉，popop 店内饰品覆盖 Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等多个热门 IP，价格区间在 319-2699 元。

时代财经注意到，popop 全球首店所在的上海港汇恒隆广场，操盘手为香港地产开发商恒隆地产。而本次 LABUBU 四地快闪店所在的商业地产项目，其中 3 个均由香港新鸿基地产操盘，剩余一个项目则属于香港嘉里建设集团。

世邦魏理仕中国区战略顾问商业咨询负责人钟廉军对时代财经表示，LABUBU 四地快闪店均占据了当地城市核心商圈的头部位置，均为地铁上盖物业，是当地较高品质的年轻潮流地标之一，且均瞄准有一定消费力的青年时尚人群。

"上述 4 个快闪店所在的项目均由香港龙头商业发展商操盘。泡泡玛特本次快闪系列能够与新鸿基形成多城市战略联动，表明了新鸿基对泡泡玛特品牌影响力的认可。"钟廉军分析道。

在钟廉军看来，潮玩业态天然与 IP 紧密联系，因此带有强 IP 的潮玩产品更容易成为新世代客群热捧的"爆款"。以泡泡玛特为代表的潮玩集合店，更是以"盲盒"的模式，把传统的购物行为转化为带有强烈情绪价值的、即时反馈的现场体验行为，而这一点极大利于线下商场门店引流，因此也让这个业态成为了商业地产的热门新宠。

LABUBU 广州快闪店打卡装置。时代财经 / 摄。

收到各大头部开发商橄榄枝的 LABUBU，已经是这两年潮玩界的顶流 IP。

LABUBU，是中国香港艺术家龙家升创作的 THE MONSTERS 精灵天团的成员。自 2019 年潮玩品牌泡泡玛特（09992.HK）与龙家升签约合作以来，LABUBU 在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。2022 年和 2023 年，其所在的 THE MONSTERS 系列营收在 2~4 亿元规模。

2024 年 4 月，是 LABUBU 人气飙升的转折点。当时，韩国女团 BLACKPINK 成员 LISA 接连在社交媒体上秀出泡泡玛特 THE MONSTERS 系列的毛绒公仔。此后，LABUBU 开始破圈走入大众视野。

明星效应迅速带动了 LABUBU 的海外销售，LABUBU 身价也一路走高。

6 月 10 日举办的永乐 2025 春季拍卖会上，一款"身高" 131cm、全球仅此一个的薄荷色初代 LABUBU 雕塑，以 108 万的价格拍卖成交，创下全球 LABUBU 雕塑拍卖最高价纪录。同场拍卖会上，一款棕色 LABUBU 的成交价则为 82 万元，是当日拍卖会落槌价第二名。

据媒体报道，上述两款 LABUBU 的早期拥有者，是在 2020 年 5 月以 5 位数的价格购入，收藏了一两年后以 6 位数价格转手卖出。另据千岛 app，当前，2024 年初发售的 LABUBU Vans 联名全球限量款，原价 599 元，二手成交价一度高达 1.75 万元。

销量暴涨的 LABUBU 也大幅带动了泡泡玛特的业绩。2024 年，泡泡玛特营收 130.38 亿元，相比 2023 年增加了一倍多。其中，LABUBU 所属的 THE MONSTERS 系列营收达 30.4 亿元，同比增长高达 726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的 IP。

截至 6 月 13 日收盘，泡泡玛特股价达到 272.6 港元 / 股，总市值达 3661 亿港元。股价较 2024 年 6 月 13 日收盘 38.112 港元 / 股的价格，已涨超 600%。

本文来自微信公众号"时代财经 APP "（ID：tf-app），作者：李馨婷，编辑：周嘉宝 ，36 氪经授权发布。